这份数据来源于QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库。数据展示了典型智能终端换机品牌去向。这份数据揭示了当前国内智能手机市场的存量博弈现状。各大品牌在用户留存与流失方面呈现出截然不同的特征。华为与Apple展现了极高的用户忠诚度。OPPO与vivo则维持了相对稳定的基本盘。小米与荣耀在用户留存上面临一定挑战。 华为用户换机时选择继续使用华为的比例达到45.9%。这意味着接近一半的华为用户在更换手机时依然坚守原品牌。华为用户的第二选择是Apple。华为用户流向Apple的比例为15.3%。华为用户流向OPPO的比例为12.0%。华为用户流向荣耀的比例为8.8%。华为用户流向vivo的比例为8.5%。华为用户流向小米的比例为6.9%。从数据可以看出华为在高端市场的用户粘性非常强。华为不仅留住了自身近半数用户。华为还吸引了其他品牌的大量用户。荣耀用户流向华为的比例高达23.8%。Apple用户流向华为的比例为19.1%。vivo用户流向华为的比例为11.7%。OPPO用户流向华为的比例为10.6%。小米用户流向华为的比例为10.6%。华为成为了2026年6月国内换机市场最大的赢家之一。华为的品牌势能持续释放。华为在高端市场的地位难以撼动。华为的复购率数据证明了其强大的品牌号召力。 Apple用户换机时继续选择Apple的比例达到49.6%。这一数据位列所有品牌之首。Apple用户对iOS生态的依赖程度极高。Apple用户的第二选择是华为。Apple用户流向华为的比例为19.1%。Apple用户流向OPPO的比例为11.0%。Apple用户流向vivo的比例为6.5%。Apple用户流向小米的比例为6.4%。Apple用户流向荣耀的比例为3.0%。Apple用户流向荣耀的比例最低。这说明Apple与荣耀之间的用户重叠度相对较小。Apple凭借强大的生态壁垒留住了近一半的用户。Apple在高端市场的统治力依然稳固。尽管华为在高端市场强势回归。Apple依然保持了极高的用户留存率。Apple与华为共同构成了国内高端市场的双寡头格局。其他品牌在高端市场难以对这两家形成实质性威胁。 OPPO用户换机时继续选择OPPO的比例为53.5%。这一数据在安卓阵营中表现亮眼。OPPO用户流向vivo的比例为11.5%。OPPO用户流向Apple的比例为10.9%。OPPO用户流向华为的比例为10.6%。OPPO用户流向小米的比例为5.3%。OPPO用户流向荣耀的比例为4.6%。OPPO的复购率超过了一半。这说明OPPO在特定用户群体中拥有较高的忠诚度。OPPO的线下渠道优势依然明显。OPPO的用户群体相对稳定。OPPO用户流向vivo的比例较高。这说明OPPO与vivo在用户群体上存在一定的重叠。OPPO与vivo之间的用户流转属于同质化竞争。OPPO需要继续巩固其在中高端市场的地位。OPPO的复购率数据表明其基本盘依然稳固。 vivo用户换机时继续选择vivo的比例为42.0%。vivo用户流向OPPO的比例为19.7%。vivo用户流向华为的比例为11.7%。vivo用户流向Apple的比例为10.7%。vivo用户流向小米的比例为8.7%。vivo用户流向荣耀的比例为5.5%。vivo的复购率略低于OPPO。vivo用户流向OPPO的比例接近20%。这说明vivo与OPPO之间的用户流转非常频繁。vivo用户流向华为的比例也超过了10%。华为对vivo用户具有一定的吸引力。vivo需要加强自身品牌的差异化建设。vivo需要提升高端产品的竞争力。vivo的复购率数据反映出其在中端市场的深厚根基。 小米用户换机时继续选择小米的比例为48.3%。这一数据接近一半。小米用户流向Apple的比例为13.6%。小米用户流向OPPO的比例为11.4%。小米用户流向华为的比例为10.6%。小米用户流向vivo的比例为8.7%。小米用户流向荣耀的比例为4.2%。小米的复购率在安卓阵营中处于中等偏上水平。小米用户流向Apple的比例较高。这说明小米在高端化进程中面临Apple的竞争压力。小米用户流向华为的比例也超过了10%。华为对小米用户同样具有吸引力。小米需要继续推进高端化战略。小米需要提升品牌溢价能力。小米的复购率数据表明其用户基础依然庞大。 荣耀用户换机时继续选择荣耀的比例仅为29.9%。这一数据在所有品牌中最低。荣耀用户流向华为的比例高达23.8%。荣耀用户流向OPPO的比例为15.6%。荣耀用户流向vivo的比例为11.5%。荣耀用户流向Apple的比例为9.9%。荣耀用户流向小米的比例为6.8%。荣耀的复购率不足30%。这意味着超过70%的荣耀用户在换机时选择了其他品牌。荣耀用户流向华为的比例接近24%。这说明荣耀与华为之间的品牌关联依然